Фото: pxhere.com
Это явление зародилось еще в 70-х годах XX века в США, как попытка снизить негативный эффект от повышения цен на фоне падения уровня доходов граждан и сложной экономической обстановки. Производителям и маркетологам этот прием понравился, потому что с тех пор в мире даунсайзинг встречался во многих странах и не только в последние годы.
И Россия здесь не исключение. Об этом говорят результаты совместного исследования на предмет даунсайзинга Роскачества и компании NTech. Для изучения этого механизма эксперты изучили самые популярные товары в потребительской корзине.
Результаты опроса, проведенного Центром изучения потребительского поведения (ЦИПП) Роскачества, показали, что 90% опрошенных часто замечали проявления даунсайзинга. При этом половина респондентов (51%) знали, что такое даунсайзинг, что говорит о хорошей осведомленности российских покупателей.
Отношение к этому тренду у большинства опрошенных сугубо негативное: 80% плохо относятся к такому приему производителей, каждый пятый видит в этом обман покупателя, а 41% респондентов считают, что производители идут на этот шаг ради своей выгоды. Здесь стоит отметить, что даунсайзинг и несоответствие массы нетто – не одно и то же. Когда производитель на упаковке заявляет один вес, а фактически кладет другой (обычно меньший), это является грубым нарушением технического регламента, за которое может последовать наказание. Даунсайзинг не предполагает прямого обмана, в этом случае на упаковке указан реальный вес товара. Другое дело, что не все покупатели обращают на эти цифры внимание.
Среди категорий, где потребители замечали снижение стандартного веса и объема продуктов, чаще всего отмечаются: молоко (37% опрошенных), крупы (28%), молочные продукты (22%).
Роскачество и NTech исследовали масло сливочное, кефир, молоко, сметана, творог, йогурт, макароны, пиво, сок и выяснили, как даунсайзинг затронул эти категории.
РЕЗУЛЬТАТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ
Масло сливочное. Чаще всего в российских магазинах встречается упаковка в 180 граммов (более 70% продукции), также можно было найти сливочное масло в упаковке формата 175 граммов. Лишь 10% продукции продается в упаковке по 200 граммов.
Молоко и кефир. Чаще на полках магазинов встречается упаковка молока в 900 и 930 граммов (30,6% и 20,7% соответственно). «Классический литр» попадается лишь в одном из семи случаев. Похожая ситуация наблюдается с кефиром: формат 900 и 930 граммов встречается в 26,4% и 17,1% случаев, и только каждая десятая бутылка будет объемом в один литр.
Сметана. Наиболее популярным стали банки сметаны объемом 300 граммов: их доля составляет 31,42%. Более чем в два раза уступает объем упаковки в 315 г – 12,23%. На долю классических 350 граммов остается только 2,96%. То есть только одна банка сметаны из 33 будет весить стандартные 350 граммов.
Творог: стандартными сейчас считаются пачки по 180 граммов (10,65% рынка). 200-граммовые пачки составляют лишь 6,98% представленной на рынке продукции.
В йогуртах популярной упаковкой стали форматы в 260 граммов (6,44% рынка), 270 граммов (5,53%) и 290 граммов (4,74%).
Пачки макарон весом 0,5 килограмма постепенно уходят с рынка и теперь встречаются лишь в одном случае из десяти. Самый используемый формат сейчас – это 450 граммов (почти половина всего рынка, 45,55%) и 400 граммов (35,58%).
Пиво: классические банки 0,5 литра встречаются только в одном случае из 12. Более половины рынка (56,7%) теперь представлены бутылками объемом 0,45 литра. Менее популярны у производителей объемы 0,47 и 0,44 литра.
Сок. Привычные литровые упаковки сока пока держат лидирующее положение: на их долю приходится 23,07%. Но их уже теснят упаковки, куда разливают 950 миллилитров. В двухлитровом формате честные два литра (4,66%) уже потеснены упаковками, куда разливают только 1930 мл (их доля – 7,85%).
КАК ПОНЯТЬ ВЫГОДНА ЛИ ВАША ПОКУПКА?
Некоторые магазины и торговые сети используют расширенный ценник, на котором помимо цены за единицу товара указана и цена за его весовую единицу (например, 1 кг). Это позволяет покупателю не пересчитывать стоимость товара и сравнивать продукцию разных торговых марок независимо от их объема. В любом другом случае специалисты советуют внимательно читать информацию на упаковке, брать с собой калькулятор и сравнивать ценники товаров с аналогичными характеристиками.
